Чтобы сайт находили в поиске, нужно понимать, что ищут его будущие посетители. Для этого собирают семантическое ядро — список поисковых запросов, связанных с товарами, услугами и темами сайта.
В этом уроке соберём небольшое ядро для магазина велосипедов. Вы узнаете, где искать запросы, как убрать лишнее и как решить, какие страницы нужны сайту.
Что такое семантическое ядро
Поисковый запрос — фраза, которую человек вводит в Яндексе или Google. Например: «купить велосипед», «горный велосипед» или «как выбрать велосипед».
Все три запроса относятся к велосипедам, но задачи у людей разные. Один хочет купить товар, другой ищет определённый вид, третий пока разбирается в выборе. На сайте им понадобятся каталог, раздел горных велосипедов и полезная статья.
Семантическое ядро помогает связать запросы людей со страницами сайта. По нему можно понять, какие разделы создать и о чём писать. Запросы не нужно вставлять в текст много раз: страница должна прежде всего отвечать на вопрос посетителя.
Шаг 1. Выпишите основные темы сайта
Начните с того, что вы предлагаете. Если у вас магазин велосипедов, запишите виды товаров: горные, городские и детские велосипеды. Если вы оказываете услуги, выпишите их названия.
Затем добавьте вопросы покупателей. Как выбрать размер? Чем отличаются модели? Что купить ребёнку? Такие вопросы станут основой статей.
На этом этапе достаточно обычного списка в Excel или Google Таблицах. Не пытайтесь сразу найти все возможные запросы. Сначала определите темы, которые действительно относятся к вашему сайту.
Шаг 2. Соберите поисковые запросы
Для начала используйте Яндекс Вордстат. Он помогает найти формулировки запросов и посмотреть, как часто люди вводят их в Яндексе. Для работы потребуется войти в аккаунт.
Введите название одной темы, например «горный велосипед». Выберите регион, в котором работает магазин. Просмотрите предложенные запросы и перенесите подходящие в таблицу. Затем повторите это для городских и детских велосипедов.
Сохраняйте фразу целиком. «Купить горный велосипед» и «как выбрать горный велосипед» относятся к одному товару, но говорят о разных задачах. Это различие понадобится на следующем этапе.
Дополнить список можно подсказками Яндекса и Google, вопросами клиентов и разделами сайтов конкурентов. Проверьте найденные идеи: они должны соответствовать вашим товарам или полезным темам для посетителей.
Что такое частотность? Это число запросов за выбранный период и с выбранными настройками. Оно помогает оценить интерес к теме, но не показывает, сколько людей обязательно придёт на ваш сайт. Сравнивайте значения для одного региона и периода.
Для первого ядра не нужно подробно разбирать все операторы Вордстата. Полезно знать один: кавычки. Запись "горный велосипед" исключает запросы с дополнительными словами. Формы слов и их порядок при этом могут меняться. Подробные правила есть в справке Вордстата.
Шаг 3. Уберите повторы и лишние запросы
В собранном списке будут повторы и фразы, которые не подходят вашему сайту. Удалите одинаковые строки. Запросы по другой теме исключите или перенесите в отдельный список.
Например, магазин продаёт велосипеды, но не ремонтирует их. Запрос «ремонт велосипеда рядом» не подходит для страницы его услуг. А вопрос «как ухаживать за велосипедом» может пригодиться для статьи. Решайте по тому, сможете ли вы дать человеку нужный ответ.
Не удаляйте запрос только потому, что у него небольшая частотность. Узкая фраза, например «купить детский велосипед 16 дюймов», может точно описывать товар и намерение покупателя.
Шаг 4. Объедините запросы в группы
Кластеризация — объединение запросов, на которые может отвечать одна страница. Начать можно вручную: прочитайте фразы и подумайте, что хочет получить человек.
Пример группы: «горные велосипеды», «купить горный велосипед», «горный велосипед цена». Все эти запросы могут вести в раздел магазина с горными моделями, ценами и возможностью покупки.
Запрос «как выбрать горный велосипед» лучше рассмотреть отдельно. Человеку нужно объяснение: на какие характеристики смотреть и чем отличаются модели. Для такой задачи подходит статья.
Если сомневаетесь, введите запросы в поиск и посмотрите результаты. Когда по двум фразам часто встречаются одни и те же страницы, это довод в пользу объединения. Если по одной фразе показываются каталоги, а по другой — инструкции, обычно нужны разные страницы.
Для небольшого списка ручной группировки достаточно. Сервисы кластеризации пригодятся, когда запросов станет много. Они предлагают группы, а вы проверяете, понятны ли они и подходят ли вашему сайту.
Шаг 5. Выберите страницу для каждой группы
Теперь назначьте каждой группе подходящую страницу. Если она уже есть на сайте, запишите её адрес. Если нет — укажите, что нужно создать.
Не создавайте отдельную страницу для каждой похожей фразы. Запросы «горные велосипеды» и «купить горный велосипед» могут обслуживаться одним разделом. И наоборот: не пытайтесь ответить на все вопросы о велосипедах одной огромной страницей.
Готовый результат сохраните в таблице. Достаточно пяти столбцов: запрос, частотность, группа, страница, что сделать. Например: «купить горный велосипед — раздел горных велосипедов — дополнить выбор моделей и цены». Значения частотности берите из своей проверки, а не из чужого примера.
Что делать с готовым ядром
Начните с главных товаров или услуг. Проверьте, есть ли для них подходящие страницы и удобно ли ими пользоваться. Затем подготовьте статьи, которые помогают посетителям выбрать товар или решить связанную задачу.
Используйте запросы, чтобы составить план страницы и назвать её понятными словами. Не превращайте материал в перечень ключевых фраз. Если человек искал выбор велосипеда, ему нужны критерии и примеры, а не многократное повторение слов «выбрать велосипед».
После публикации смотрите в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, по каким запросам находят страницы. Постепенно дополняйте ядро: ассортимент, вопросы покупателей и поисковый спрос меняются.
Проверьте себя
Вы собрали первое ядро, если: выписали темы сайта, нашли подходящие запросы, убрали повторы, объединили фразы по задачам и выбрали страницы для групп.
Главный вопрос при проверке прост: найдёт ли человек на выбранной странице то, что искал? Если ответ понятен, семантическое ядро уже помогает вам строить сайт.
Частые вопросы
Можно ли собрать семантическое ядро самостоятельно?
Да. Для небольшого сайта начните с услуг или товаров, добавьте формулировки клиентов и проверьте спрос. Затем объедините запросы по задачам посетителей.
Сколько запросов должно быть в семантическом ядре?
Универсального количества нет. Важно охватить реальные предложения бизнеса и подходящие задачи пользователей, а не набрать максимальное число фраз.
Нужна ли отдельная страница под каждый запрос?
Нет. Несколько запросов с одинаковой задачей могут вести на одну страницу. Разные услуги или намерения посетителей могут потребовать отдельных страниц.
Как часто обновлять семантику?
Проверяйте её при появлении новых товаров, услуг, регионов и изменении спроса. Периодический пересмотр помогает замечать пропущенные темы.
Можно ли использовать только запросы конкурента?
Это полезный дополнительный источник, но предложения и аудитория конкурента могут отличаться. Сопоставляйте запросы с собственным бизнесом.
Как понять, что запросы сгруппированы правильно?
Проверьте, может ли одна страница полноценно ответить на все запросы группы. Сравните задачи пользователей и типы страниц в поисковой выдаче.
